赌徒谬论

視界千島湖

快·準·活·美

點擊打開
您當前的位置: 國內新聞
寧波“不化妝不出門”的男性增多 男性美妝消費悄然火了
發布時間:2019-11-24 10:36:20

明星加持、直播帶貨、社交平臺KOL種草……男性美妝消費在“試探性成長”的快速發展階段,越玩越火。

“不化妝不出門”的男性增多

1998年出生的林先生,在寧波一家高端寵物醫療機構工作,已養成“不化妝不出門”的習慣。前幾天,他在朋友圈里曬出了自己一柜子的護膚、彩妝用品,讓不少女生都表示“自愧不如”。

記者粗略盤點了一下,不僅SK-Ⅱ神仙水、蘭蔻小黑瓶、海藍之謎面霜、CPB防曬霜等一線護膚品牌的明星產品一應俱全,就連阿瑪尼粉底、香奈兒CC霜、植村秀眉筆、le labo香水等彩妝也很齊全。林先生說,他一年下來花在臉上的費用不會比自己的女朋友少。

“最早接觸的還是基礎護膚,彩妝接觸得并不多。后來因為綜藝節目看多了,看慣了男明星化妝,自己也逐漸養成了習慣。現在出門擦防曬霜和粉底是少不了的步驟,另外還會畫眉,顯得精神一些。”林先生說。

林先生的情況并非個例,出門前化妝的男性越來越多。在位于天一廣場酷購商城的絲芙蘭,工作人員告訴記者,前些年接觸的男性顧客,以陪女友或配偶購買化妝品和護膚品居多,而近年來,越來越多的男顧客來逛專柜,則是為自己購買化妝產品。“譬如男性護膚品牌朗仕,在我們這里近兩年的銷售增長情況特別明顯。而且一些一線品牌化妝品,也加大了男士系列產品的推新力度。”

越來越多的人“支持”男性化妝

新生代消費者在觀念和審美上的變遷,推升了男性在美妝市場的消費熱情。

今年“雙11”預售期間(10月21-30日)的天貓數據顯示,男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56%。預售期間,銷量排第一的品類是男士BB霜,累積超8萬人購買。其后依次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏/睫毛增長液、男士彩妝套裝,累積銷量排名前10的單品中,有7款是素顏BB霜。11月1日,京東美妝男士乳液和面霜0點至1點的銷售額同比增長近44倍。

根據Euromonitor數據來看,2016年至2019年,中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額,平均年增長速度達到13.5%,遠高于全球的5.8%。

與此同時,社會對男性化妝的包容度越來越高。一項微博調查顯示,2015年,“堅決反對”男生用化妝品的人有31%,“堅決支持”的僅有29%;而到了2018年,情況發生了大逆轉,“堅決支持”的占到了60%,“堅決反對”的不到10%。

尚處于“試探性成長”階段

明星加持、社交平臺KOL金字塔式投放、直播帶貨……男性美妝消費也根據自己的特色玩出了新花樣。

但在平臺選擇上,男女之間的差別較為明顯。以小紅書為例,記者搜索看到,與女性美妝有關的筆記超過8萬篇,而與男性美妝相關的筆記僅2400多篇。“從性別方面來看,抖音、快手等短視頻平臺帶來的男生流量更多。”一位相關從業人士說,在抖音、嗶哩嗶哩等視頻平臺,男性美妝主播于近年來呈現爆發式增長。與此同時,香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名美妝品牌紛紛選用流量明星作為代言人,綜藝節目、熱播劇等都在傳達加強“男性顏值經濟”這一概念。

也有業內人士指出,相比于女性美妝市場超90%的滲透率而言,男性美妝市場目前依然是個小眾市場,其中一個重要原因在于,不同年齡層、不同角色的群體,對男性美妝的看法往往大相庭徑。就目前來看,男性美妝市場正處在滿足多元化消費需求與外界審美爭議之間,“試探性”地成長。

來源:寧波晚報

千島湖新聞網  編輯:于一

淳安發布

淳安發布

視界千島湖

視界千島湖

赌徒谬论 97568121934341655416521501968373527632974500631903191767331825949802319651247251794601487465522566 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();